じゃあ、Googleの危機

絶対王者だったGoogleに危機が訪れています。永遠に独占状態なんてあり得ませんからね。

検索

Googleは検索エンジンとして、ほぼ寡占状態にあり、中国、ロシアを除くと、世界中の情報を一社で握る、という異常な状態を維持してきました。その支配力は国家しか対抗できないような状態になり、ライバルは企業ではなく、政治でした。

この状態に風穴が空いたのが、OpenAIの出したChatGPTです。私も試しましたが、恐ろしいレベルの精度です。Google検索なら一時間は探し回って自分で整理すべきレベルのことが、ものの一分くらいでかなり正確に回答してきます。

Microsoftと組んで、Bingに実装されたChatGPTはダウンロードが順番待ちになるほどの人気ぶりであり、私も今日、ようやくダウンロード出来ました。もはや、Chromeを使うつもりがないし、Googleへの依存度はこれからどんどん下がると感じます。

Googleも黙っているわけではなく、対抗策として自社AIシステム、Bardを発表しましたが、見切り発車だった為、無惨に質問に対する間違いを起こして、ChatGPTの侵攻を助長するハメになっています。過去、ここまで追い詰められたことはなかったでしょう。

広告

Googleは検索エンジンの支配力で圧倒的な広告費を稼ぎ出していました。正確なリーチを保証することで、高額なレートを企業から徴収すると共に、個人に払うので、圧倒的なコンテンツプラットフォームを維持してきました。

私もGoogle AdSenseをやったことがありますが、他社とは桁違いの高額報酬ではあるが、完全な殿様商売であり、運営が気に入らなければ、有無言わさず、利用者にban喰らわせるスタイルに閉口しましたね。これはYoutubeも同じですね。

逆に言えば、検索エンジンが支配力を失えば、高額な徴収レート、報酬レートは自動的に下げざるを得なくなります。そうすれば、あえて面倒なGoogleと関わる理由がなくなってしまいます。レートが高いから我慢していただけですからね。

更にアメリカでは司法から狙われているので、これから長い政治闘争が始まります。広告業における独占禁止法を理由に分社化を求められています。この手のことはアメリカでは日常茶飯事ですが、弱目に祟り目、という感じですね。ギャーギャーやっているうちにどんどん支配力が下がってしまいます。

寺銭

Android OSの支配力によるGooglePlayでの寺銭徴収は直接的に検索エンジンとは関係ないですが、こちらもアメリカ司法省に狙われており、独占禁止法の観点からアプリ購入、課金自由化を求められています。これはApple Storeも同様です。

やりたい放題にしてきた広告事業はともかく、自社で開発して無償でOS普及をしてきた結果の果実まで、政治によって奪われるのは可哀想な気もしますが、やる時は徹底的にやってくるのがアメリカ文化です。気を抜いたら、一気に食いちぎられます。

自社OS内でのアプリダウンロード、課金別ルート設定を強要されないにしても、少なくとも30%というあまりにも高額な寺銭は是正せざるを得なくなる可能性が高いです。となると、OS普及のレガシーは徐々に失われていくのは致し方ないでしょう。

まとめ

GoogleはGAFAでも、一段上というか、王者の風格があるゆったりした社風で知られてきました。そんなに大したことない人ですら入ってしまえば、成果を出すことがなくともクビになることは少なく、割高な報酬を貰えてきました。その辺が投資家から強く指摘されて、他のビッグテックに合わせるように初めての大型レイオフに踏み切っています。

大型レイオフ直後のタイミングで、Google killerとしてChatGPTがセンセーショナルデビューを果たし、追い詰めにきています。ベースとなる技術はGoogle Researchから出されたものであるのも皮肉なものです。

ここ最近のGoogleはぬるま湯すぎたようです。適度な危機感がないと新しいものは生まれない、ということでしょう。さて、危機感が生まれたところで、Googleの反撃はあるのでしょうか？まず、追加レイオフで過剰人員を切り捨てて、闘志ある戦う集団になることがスタートでしょう。もはやTwitterほどでないにしても、微温い会社ではいられません。